Một trong những câu chuyện gây xôn xao tại Euro 2020 tuần này không phải trên sân mà thay vào đó ở trong phòng họp báo. Đầu tiên là Cristiano Ronaldo khi gạt hai chai Coca Cola ra khỏi ống kính máy quay, sau đó là Paul Pogba bỏ chai bia Heineken không cồn. Cả Coca Cola và Heineken đều là nhà tài trợ của Euro 2020. Cú gạt tay của Ronaldo khiến Coca Cola bay mất 4 tỷ USD trong một đêm, mặc dù sau đó giá cổ phiếu của công ty đã hồi phục. Những điều này cho thấy sự thiếu quyền lực của UEFA lẫn thương hiệu đồ uống trong việc kiểm soát cách các cầu thủ hành xử đối với sản phẩm được tài trợ.
Hai ngôi sao Ronaldo và Pogba phủ sóng khắp truyền thông thế giới với hành động gạt sản phẩm của nhà tài trợ Euro 2020.
Một số chuyên gia trong lĩnh vực tài trợ thể thao đã lên tiếng về hành động của hai ngôi sao Cristiano Ronaldo và Paul Pogba. Chia sẻ với tờ Marca, Carlos Canto - Giám đốc điều hành của công ty tư vấn SPSG - cho biết: "Nếu ở Mỹ, điều này sẽ không xảy ra. Nếu hành động tương tự thế này xảy ra ở NFL hay NBA cầu thủ sẽ bị trừng phạt. Họ có chế tài kỷ luật rất nghiêm khắc, cầu thủ không được phép làm ra chuyện như thế".
Canto cho hay, các nhà tài trợ cần phải được UEFA bảo vệ trước một sự số như thế. "Có 3 bên liên quan, Coca-cola, Cristiano Ronaldo và UEFA. Nếu tôi là Coca Cola tôi sẽ gọi ngay cho UEFA để nói rằng 'các ông phải bảo vệ tôi' đi chứ", Canto nói.
Còn theo Cinto Arjam - người sáng lập CA Sports Marketing - hành động của Ronaldo đã tạo tiền lệ nguy hiểm trong tất cả cuộc họp báo. "Vấn đề không nằm ở Cristiano. Đó là về việc nếu Cristiano làm điều đó và không có gì xảy ra, thì tại sao (Antoine) Griezmann hoặc Sergio lại không làm điều đó?", Arjam nói.
Arjam cho rằng các cầu thủ bóng đá nên có trách nhiệm với quốc gia của họ và phải hỗ trợ các hợp đồng tài trợ liên quan. "Có thể cầu thủ đang muốn gửi đi một thông điệp tốt, nhưng có một thực tế khác là cầu thủ được gọi lên tuyển quốc gia để tham gia giải đấu thì cần phải chấp nhận quy tắc của trò chơi. Trong đó, nhà tài trợ và mỗi tuyển quốc gia phải đáp ứng các cam kết tài trợ", Cinto Arjam nói.
Tại Euro 2020, Ronaldo và Pogba - hai ngôi sao dẫn đầu đội bóng được hai nhà tài trợ này ủng hộ: Heineken tài trợ cho Bồ Đào Nha, còn Coca Cola tài trợ cho đội Pháp.
Xem thêm:
- 'Hành động của Cristiano Ronaldo và Paul Pogba là rất ích kỷ'
- Ronaldo và Pogba có thực sự gây tổn hại đến nhà tài trợ?
Đồng Anh (Theo Marca)