Twice là một trong những nhóm nữ hàng đầu Kpop thế hệ 3. Nhóm nổi tiếng với hình tượng dễ thương, trong sáng. Trong 3 năm đầu sau debut, các cô gái thường xuyên xuất hiện với concept ngọt ngào, nhí nhảnh, hút lượng fan boy "khổng lồ".
Tuy nhiên, bước sang năm thứ sáu hoạt động, các cô gái JYP đang gặp khó khăn trong việc "níu giữ" hình tượng ngây thơ chủ đạo. Nhiều người cho rằng Twice đã hoàn toàn đánh mất hình ảnh trong sáng thuở mới debut, sau những tin hẹn hò liên tiếp của 3/9 thành viên, và cả những thay đổi trong phong cách âm nhạc.
Twice thời mới ra mắt mang đến hình ảnh các cô gái trẻ trung, ngây thơ và trong sáng.
Phong cách nữ tính, ngọt ngào và đáng yêu rất phù hợp với ngoại hình xinh đều của Twice.
Concept trang phục đáng yêu lẫn âm nhạc nhí nhảnh của Twice những năm đầu rất hút fan boy.
Những năm đỉnh cao trong sự nghiệp, Twice thường xuyên có những ca khúc hit, lượng album dẫn đầu nhóm nữ, concert cháy vé ở Hàn, Nhật...
Từ cuối 2018, Twice bắt đầu chuyển sang hình tượng trưởng thành hơn.
Ca khúc Fancy hồi tháng 4/2019 đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ của Twice. Không còn là những cô nàng mặc váy xòe "cute phô mai que", Twice mang đến hình ảnh tự tin, mạnh mẽ.
Việc thay đổi phong cách âm nhạc khiến Twice không còn giữ được vị thế girlgroup số 1 Kpop. Nhiều người cảm thấy "không quen mắt" trước hình ảnh trưởng thành của nhóm nữ JYP.
Trong màn quảng bá gần đây, Twice tiếp tục bước sâu hơn vào concept "dark", thể hiện những khía cạnh dữ dội, sexy hơn hẳn thời mới debut.
"Vũ khí hàng đầu" của Twice trong trận chiến chinh phục fan Kpop được xem là hình tượng trong sáng, gần gũi và dễ thương như những cô nàng đội cổ vũ. Khi đánh mất sức mạnh này, tương lai của Twice được dự báo đầy khó khăn. Nhóm không thể mãi tỏ ra nhí nhảnh đáng yêu khi các thành viên đều đã "lớn", một số người còn xác nhận hẹn hò. Fan boy lại là nhóm fan thiếu trung thành, dễ "có mới nới cũ".
Ji Hyo bị khui ảnh hẹn hò tại nhà Kang Daniel.
Momo cũng công khai mối quan hệ với Hee Chul (Super Junior), người hơn cô 12 tuổi.
Gần đây nhất, Chae Young cũng bị tung loạt bằng chứng hẹn hò một thợ xăm hơn cô 9 tuổi.
Một số người dự đoán Twice sẽ ngày càng thụt lùi, đánh mất đỉnh cao danh tiếng, nhường chỗ cho các đàn em trẻ trung thế hệ mới. Tuy nhiên, cũng có nhiều người đánh giá rằng Twice sẽ vẫn là một nhóm nữ được yêu thích tại Hàn, và tương lai hoạt động ổn định. Nhóm có thể không trở lại được như thời hoàng kim, nhưng sự chăm chỉ, đoàn kết và thái độ nghiêm túc trong nghề sẽ giúp các cô gái đi cùng nhau lâu dài trong làng giải trí. Twice vẫn đang là nghệ sĩ kiếm tiền hàng đầu JYP, nắm thế thượng phong mảng nhóm nữ ở thị trường Nhật Bản. Tại Nhật, fan nổi tiếng với sự trung thành nên Twice vẫn có thể duy trì vị thế bền lâu, không cần vất vả "đánh đông đánh tây" như nhiều nhóm nữ khác.
Xem thêm: 4 lý do khiến Twice trở thành 'bại tướng' của Black Pink
Bee