Vài năm gần đây, Black Pink đã có những bước tiến nhảy vọt trong ngành quảng cáo. Không chỉ lần lượt trở thành đại sứ cho những thương hiệu thời trang xa xỉ bậc nhất, các cô gái nhà YG còn mang về những hợp đồng đắt giá với các hãng trang sức cao cấp hàng đầu.
Tháng 7 năm ngoái, Lisa chính thức được bổ nhiệm làm đại sứ mới cho Bvlgari - một thương hiệu trang sức cao cấp của Italy với 137 năm kinh nghiệm trong ngành. Hãng mô tả Lisa là "một biểu tượng thời trang táo bạo, vô song". Đại diện của Bvlgari tiết lộ họ chọn Lisa làm đại diện cho thương hiệu vì hình ảnh hiện đại và thời thượng của cô.
 |
|
Lisa là đại sứ toàn cầu của Bvlgari. |
 |
|
Ji Soo hợp tác cùng Cartier trong chiến dịch Pasha de Cartier. |
Trong khi đó, Ji Soo hợp tác cùng Cartier trong dự án kỹ thuật số Pasha de Cartier vào tháng 9 năm ngoái, cùng Sehun của EXO và Jackson Wang của GOT7. Trong thông báo về vai trò mới của Ji Soo, Elle Korea viết cô có đôi mắt tự tin, đường nét xinh đẹp và thần thái làm choáng ngợp trước ống kính.
Mới đây, Rosé tiếp tục gia nhập đường đua "hệ đại sứ" khi trở thành đại sứ toàn cầu mới nhất của Tiffany & Co - thương hiệu trang sức xa xỉ với 184 năm lịch sử. Hãng giải thích rằng họ chọn Rosé vì phong cách táo bạo, độc đáo, hiện đại và sức ảnh hưởng của nữ idol phù hợp với bản sắc của Tiffany.
Tuy nhiên, đó không phải là tất cả lý do Black Pink trở thành lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu. Sức hút tuyệt vời của các idol nhà YG trên mạng xã hội được cho mới là lý do chính để họ "lọt vào mắt xanh" của các nhà mốt, giúp tên tuổi của những luxury brand này thêm phổ cập.
 |
|
Rosé trong chiến dịch quảng bá cho Tiffany & Co. |
Trong một báo cáo mới đây về hoạt động trên mạng xã hội của các công ty thời trang xa xỉ, NetBase Quid - công ty hàng đầu về phân tích số liệu - tiết lộ Cartier và Bvlgari hiện đứng đầu trong số các thương hiệu trang sức. Cụ thể, công ty của Mỹ đã phân tích chỉ số truyền thông của 69 thương hiệu xa xỉ hàng đầu thế giới, trong đó có 10 thương hiệu trang sức, từ ngày 1/1 đến 31/12/2020.
Theo bảng phân tích này, Bvlgari là thương hiệu trang sức xa xỉ phủ sóng mạnh mẽ nhất mạng xã hội năm qua với 2,05 triệu lượt đề cập, đạt tới 20,06 tỷ lượt hiển thị. Trong khi đó Cartier về nhì trong danh sách với 2,03 triệu lượt đề cập và 17,8 tỷ lượt hiển thị. Con số của Bvlgari và Cartier đều vượt trội so với những thương hiệu xa xỉ còn lại, ngay cả brand hàng đầu như Piaget cũng chỉ đạt được 165.000 lượt đề cập. Điều đáng bàn là trong các lượt hiển thị trên mạng xã hội của những thương hiệu này hầu hết đều được gắn kèm hashtag #lisa, #jisoo và #blackpink.
NetBase Quid lý giải sự thành công của những hãng này là "lượng đề cập tăng đột biến do quan hệ đối tác với các thành viên Black Pink".
 |
|
Các fan đua nhau đẩy hashtag #RoséxTiffanyHardWear trên mạng xã hội khi hãng công bố tân đại sứ. |
Cũng theo con số của NetBase Quid, năm ngoái Tiffany & Co chỉ đạt 430.000 lượt hiển thị. Chỉ vừa ra thông báo hợp tác cùng Rosé, hashtag về hãng đã nhanh chóng phủ sóng trên các mạng xã hội như Twitter, Instagram. Các tín đồ thời trang tin rằng màn bắt tay này cùng Rosé hứa hẹn cũng sẽ giúp thương hiệu tạo nên cú hích về khả năng truyền thông, giống như Lisa, Ji Soo và Bvlgari, Cartier đã làm được.