Fan 'ăn-ngủ YouTube cày view cho thần tượng Hàn: Một tình yêu lạc lối

Một bộ phận fan Kpop ngày nay bị ám ảnh bởi lượt view YouTube và dùng mọi cách để giúp thần tượng lập kỷ lục.

Thời đại 'ăn YouTube, ngủ YouTube'

Khi làn sóng Hallyu ngày càng "xâm chiếm" thị trường âm nhạc thế giới, nghệ sĩ Kpop cũng phải "toàn cầu hóa" với nhiều điểm khác biệt so với thế hệ đi trước. Hiện nay, độ nổi tiếng và sức ảnh hưởng của một nhóm nhạc, nghệ sĩ Hàn Quốc được phản ánh phần nào qua lượt view YouTube mà họ đạt được. 

Kể từ cơn sốt toàn thế giới mang tên Gangnam Style năm 2012 của PSY, người hâm mộ được chứng kiến màn tăng tốc ngoạn mục của các video Kpop trên đường đua YouTube. Xu thế "cày view" cũng từ đó ra đời. Đây là khái niệm chỉ hành động "xem đi xem lại" rất nhiều lần một video để tăng lượt xem cho nghệ sĩ, nhóm nhạc. Độ nổi tiếng, mức ảnh hưởng hay sức mạnh fandom của một thần tượng Kpop đều được phản ánh phần nào qua số view mà những MV chính thức trên YouTube của họ đạt được, thậm chí có tác động đến thành tích của họ trên các bảng xếp hạng âm nhạc. 

PSY mở đường cho làn sóng Hallyu xâm chiếm thị trường quốc tế và cũng là nghệ sĩ Kpop duy nhất có MV đạt 3 tỷ lượt view.

Xu thế 'cày view' của fan Kpop: Âm nhạc để thưởng thức hay 'miễn cưỡng nghe'?
 
 

Hiện tại MV Gangnam Style đang xếp thứ năm trong top 15 video được xem nhiều nhất lịch sử YouTube.

Không thể phủ nhận lượt xem khổng lồ của các MV Kpop hiện nay có được là nhờ phần lớn công sức "cày view" của fan. Nhiều người ví von rằng, fan đang sống trong thời đại "ăn YouTube, ngủ YouTube". Cứ mỗi mùa nghệ sĩ comeback, hình ảnh fan thuê trọn quán net, mượn đủ loại máy tính, ipad, điện thoại... để stream YouTube không còn xa lạ.

Trên mạng xã hội, fan chia sẻ nhau cách để cày view sao cho chất lượng nhất mà không bị hệ thống của YouTube trừ view ảo. Thời đại ngày nay, cứ vài tuần vài ngày trôi qua (hoặc thậm chí ngắn hơn), người ta lại đọc được những tin tức về các kỷ lục 100 triệu view, 200 triệu view... được thiết lập. 

Một bộ phận người hâm mộ gần như bị "ám ảnh" bởi cụm từ "view YouTube". Họ chỉ quan tâm đến những con số lượt xem mỗi khi thưởng thức MV của thần tượng. Trong phần bình luận dưới mỗi video, rất hiếm khi đọc được nhận xét khen chê về âm nhạc, hình ảnh. Thay vào đó là những lời hô hào kêu gọi cày view để nâng thành tích cho thần tượng. Mỗi lần thấy lượt view "đóng băng" hoặc "nhích từng chút một" là tâm trạng cả fandom lại như... ngồi trên đống lửa. 

Cuộc chiến không khoan nhượng

Trước đây, PSY đứng đầu trong việc sở hữu các MV YouTube có lượng view "khủng" thì nay nhiều nhóm nhạc thế hệ sau cũng liên tiếp soán ngôi. Những nhóm nhạc đang "thống lĩnh" mặt trận YouTube của Kpop hiện nay chính là BTS, Black Pink, Twice và "ngôi sao đang lên" - tân binh ITZY.

Nhìn chung, lượt view YouTube đang là một trong những thước đo để các fandom cạnh tranh thành tích với nhau. Fan còn xem đây là một cách ủng hộ thiết thực cho idol khi họ không có khả năng mua album hay đi concert. Bất chấp view ảo hay thật, chỉ cần fan chăm chỉ stream, lượng view sẽ giúp idol tăng độ phổ biến, tăng thu nhập từ quảng cáo trên YouTube, thu hút sự chú ý của truyền thông.

Bên cạnh đó, với cách tính điểm trên các show âm nhạc hàng tuần như Inkigayo, M! Countdown hay The Show, lượt xem MV từ kênh chính thức trên YouTube sẽ chiếm từ 10 đến 35% tổng điểm để giúp các idol đạt hạng nhất trong trận tranh cúp ở cuối mỗi chương trình. Vậy nên các fandom luôn nỗ lực cày view cho thần tượng nhiều nhất có thể, đặc biệt là trong thời gian quảng bá bài hát mới.

Danh sách những MV có lượt xem cao nhất Kpop tính đến nay.

Black Pink và BTS được gọi là "bà chúa - ông hoàng" của YouTube khi sở hữu nhiều MV có lượt view khủng.

Với quyết tâm cao độ của các fandom nhằm giúp thần tượng lập thành tích, phá kỷ lục trước, những cột mốc đạt được trăm triệu view hay nửa tỷ view ngày càng rút ngắn. Trước những kỷ lục triệu view liên tục bị lật đổ, trận chiến view YouTube của fan ngày càng quyết liệt và dữ dội.

IZONE từng lập kỷ lục với MV debut đạt lượt view cao nhất trong ngày ra mắt với 4,5 triệu view thì ITZY phá vỡ với hơn 17 triệu view ngày đầu. Bang Bang Bang của Big Bang phải cần đến hơn 1 năm để cán mốc 150 triệu view thì TT của Twice làm được điều tương tự chỉ trong 4 tháng 8 ngày. Boombayah của Black Pink mất hơn 6 tháng để đạt 100 triệu view thì Dalla Dalla của tân binh ITZY phá kỷ lục chỉ trong 56 ngày. MV DNA của BTS mất hơn 1 năm để đạt 600 triệu view thì MV Ddu-du Ddu-du của Black Pink chỉ mất 7 tháng để đạt được con số này. Fan BTS từng "nở mũi" vì MV Idol lập kỷ lục đạt 45 triệu view trong ngày đầu tiên, thì nay fan Black Pink lại là người thắng thế khi con số này của MV Kill This love là 56,7 triệu view, soán ngôi của Ariana Grande (Thank You, Next) để trở thành MV có lượt xem trong 24 giờ đầu cao nhất thế giới. 

View không phải tất cả

Không thể phủ nhận "cày view" có rất nhiều lợi ích. Tuy nhiên, nó không phải là tất cả. Có rất nhiều yếu tố khác để đánh giá phản ứng khán giả, mức độ thành công của bài hát hay sự nổi tiếng của chính nghệ sĩ đó. 

Quay trở lại thời hoàng kim của Kpop cách đây một thập kỷ, khi mà công nghệ chưa phổ biến, mạng xã hội chưa phát triển, vẫn có rất nhiều nghệ sĩ Kpop đạt thành công lớn, đặt nền móng cho làn sóng Hallyu tấn công thị trường quốc tế. Những nhóm nhạc đình đám như SNSD, DBSK, Super Junior, Wonder Girls, Big Bang, 2NE1... đều có những hit phủ sóng Hàn Quốc và thế giới mà không cần thổi phồng về lượt view YouTube. Ngày nay fan có thể dễ dàng bắt gặp những MV Kpop sở hữu hàng trăm triệu view trên YouTube nhưng phần lớn là thành tích do fan chăm chỉ "cày", không phải là sự bùng nổ tự nhiên như một hiện tượng có hiệu ứng viral. Do đó, giá trị của nhiều video đã bị sai lệch, bị đẩy lên quá cao so với chất lượng thực. 

Một trong những ví dụ tiêu biểu nhất là Black Pink, girlgroup được mệnh danh "nữ hoàng kỷ lục YouTube". Tổng lượng view của các MV YouTube từ lúc debut đến nay của Black Pink đã vượt con số 5 tỷ. Nhóm cũng liên tiếp lập kỷ lục khi đạt các MV 100, hay thậm chí là 600, 700 triệu view nhanh nhất lịch sử. Tuy nhiên sau 3 năm debut, đó cũng là tất cả thành tích mà Black Pink đã đạt được. 4 cô gái YG bị mỉa mai là "có tiếng mà không có miếng" khi chỉ đứng đầu về lượt view mà kém xa những nhóm nhạc khác về lượng tiêu thụ album, khả năng bán vé concert hay các giải thưởng lớn tại Hàn Quốc. MV Ddu-du Ddu-du đạt gần 800 triệu view nhưng album Square Up chỉ bán ra được gần 250.000 bản. Đó là một sự chênh lệch rất lớn.

Ngoài ra, lượt view YouTube cũng không phản ánh chính xác "độ phổ biến toàn cầu" hay "sức mạnh fandom quốc tế" của nghệ sĩ Kpop. Nhiều MV có lượt view sánh ngang với MV của nghệ sĩ Âu Mỹ nhưng không đồng nghĩa với việc nghệ sĩ đó có nhiều fan trên toàn thế giới. Black Pink (lại) là ví dụ tiêu biểu nhất. Trong một thống kê được YouTube công bố đầu năm nay, những quốc gia có người hâm mộ đóng góp nhiều view nhất cho girlgroup YG là những nước ở Đông Nam Á như Indonesia, Thái Lan, Philippines và Việt Nam. 

BTS là nhóm nhạc mạnh về mặt trận view YouTube nhưng cũng "bá đạo" về thành tích tiêu thụ album, bán vé concert.

EXO đi theo công thức truyền thống của SM: chẳng cần phô trương về truyền thông và mạng xã hội nhưng vẫn thuộc hàng top nghệ sĩ thành công nhất Kpop.

Có những nghệ sĩ Kpop không quá mạnh về lượt view YouTube nhưng fandom của họ vẫn ủng hộ cho thần tượng bằng những hoạt động khác, tiêu biểu là những nghệ sĩ SM như Red Velvet, EXO, NCT... Các MV của Red Velvet chỉ vài chục triệu view nhưng nhóm đứng thứ hai trong top các girlgroup bán album tốt nhất 2018. Trong khi đó, tổng lượng view năm ngoái của EXO chỉ là 1 tỷ lượt xem (kém xa so với Black Pink, BTS) nhưng album Love Shot và Don't Mess up with My Tempo luôn vượt ngưỡng triệu bản pre-order trong vòng 1 tháng.

Việc "cày view như cái máy" chỉ để đổi lấy những con số hoành tráng khiến dần dần một bộ phận fan Kpop bỏ quên những thông điệp hay giá trị giải trí mà nghệ sĩ truyền tải trong MV. Lúc này, nhiều người bắt đầu tự hỏi, view YouTube có quan trọng đến mức khiến fan mất ăn mất ngủ để dồn công sức lập thành tích cho idol? Âm nhạc trong các MV là để thưởng thức tự nhiên hay là để fan miễn cưỡng nghe đi nghe lại? Có rất nhiều fan vì muốn stream YouTube hiệu quả nên đã mở thật nhiều thiết bị và rồi... tắt tiếng để đỡ ồn ào. Cũng có những fan "gian lận" bằng những phần mềm tăng view hay những thủ thuật máy móc. Hành động đó biến MV trở thành công cụ để fan các nhóm ganh đua thành tích với nhau, biến những con số tưởng chừng rất "khủng" ấy trở thành thành tích ảo và hoàn toàn... vô giá trị. 

Rei Hino

Bình luận
Ý kiến của bạn