Thuật ngữ "social distancing" (cách biệt cộng đồng) phổ biến kể từ khi Covid-19 càn quét khắp thế giới, với ý nghĩa mọi người nên giãn cách nhau 1,5 - 2 m để giảm nguy cơ lây bệnh. Nhằm thúc đẩy và lan tỏa thông điệp trên, nhiều nhãn hàng lớn trên thế giới đã sửa lại logo.
 |
|
McDonald là tập đoàn tiên phong trong việc thiết kế logo 'cách biệt cộng đồng'. |
 |
|
Quảng cáo Coca-Cola tại Quảng trường Thời đại cùng khẩu hiệu: "Cách xa để duy trì kết nối". |
 |
 |
|
Hai hãng xe hơi Đức, Audi và Volkswagen, cũng bắt trend. |
Tuy nhiên theo các chuyên gia trong lĩnh vực thiết kế, việc này có cả ưu và nhược điểm.
"Tình hình thế giới hiện tại không thể lấy ra làm trò đùa. Đây là vấn đề nghiêm trọng", Douglas Sellers, giám đốc điều hành sáng tạo của công ty thiết kế lâu đời Siegel+Gate nói. "Các thương hiệu thiết kế logo theo kiểu social distancing có thể làm giảm mức độ nghiêm trọng của những gì chúng ta đang trải qua. Mặc dù sự sáng tạo, đam mê và ý nghĩ muốn tuyên truyền phong trào là điều đáng ghi nhận", Sellers nói.
Brian Braiker, tổng biên tập tạp chí Ad Age, cho rằng đã đến lúc các thương hiệu bắt tay vào "hành động thực sự và có ý nghĩa". Ví dụ như hãng thời trang GAP làm khẩu trang cho các nhân viên y tế, hay tập đoàn LVHM (công ty mẹ của Dior và Givenchy) sản xuất nước sát khuẩn tay.
"Nắm bắt tình hình và làm những việc thực sự hữu ích mới là hành động có ý nghĩa. Khi các hãng như McDonald's hay Coca-Cola giãn khoảng cách các chữ trên logo, nó gây ra cảm giác không mấy dễ chịu". Brian Braiker nhận xét.
Thúy Anh (Theo CNN)