iOne

© Copyright 2010 iOne.vnexpress.net, All rights reserved

® VnExpress giữ bản quyền nội dung trên website này.

Bộ phim nhiều tai tiếng khiến Coca Cola phải thay đổi cả chiến lược kinh doanh

Thứ hai, 30/7/2018, 19:00 (GMT+7)
Chia sẻ bài viết lên facebook Chia sẻ bài viết lên twitter Chia sẻ bài viết lên google+
Thứ hai, 30/7/2018, 19:00 (GMT+7)

Coca Cola phải phát triển lại chính sách thương hiệu của mình vì bị gắn liền với những cảnh quay bạo lực trong ‘Natural Born Killers’.

Natural Born Killers (Sát thủ bẩm sinh) là một trong những bộ phim nhiều tai tiếng của điện ảnh Mỹ. Phim phát hành năm 2004, do Oliver Stone đạo diễn, Quentin Tarantino biên kịch. Kịch bản phim dựa trên cuộc đời thực của hai tên tội phạm Charles Starkweather và Caril Fugate - những kẻ đã gây ra những vụ giết người cướp tài sản dã man. Natural Born Killers có sự tham gia của các tài tử nổi tiếng Hollywood như Woody Harrelson, Juliette Lewis, Robert Downey Jr, Tom Sizemore và Tommy Lee Jones.

Hai nhân vật chính của phim.

Hai nhân vật chính của phim.

Nội dung phim kể về hai nhân vật Mickey và Mallory, những kẻ vô gia cư và là hai tên giết người hàng loạt. Mickey Knox, một tên giao thịt, có người yêu là Mallory Wilson. Hắn giúp cô giết chết ông bố bệnh hoạn và thiêu cháy bà mẹ đang ngủ rồi cùng nhau bắt đầu cuộc hành trình rùng rợn trên đường Route 666.

Cứ mỗi dặm, bọn họ lại tấn công những người đi cùng đường với mình, rồi lúc nào cũng vậy, để một người còn sống để kể về sự việc hãi hùng đã xảy ra. Bọn chúng tàn sát hàng loạt không vì tiền, không vì trả thù mà chỉ vì sở thích. Được ca ngợi bởi giới truyền thông mà chính xác là bởi tay nhà báo vô liêm sỉ Wayne Gale, cặp đôi này trở thành những anh hùng huyền thoại. Bộ phim không chỉ đề cập đến thực trạng bạo lực của nước Mỹ là còn là sự mỉa mai giới truyền thông khi thích những thứ giật gân, bất chấp đạo đức.

Phim được phát hành tại Mỹ và công chiếu ở LHP Venice. Phim đạt doanh thu phòng vé là 50 triệu USD, so với ngân sách sản xuất 34 triệu USD. Natural Born Killers cũng nhận được những đánh giá tích cực của các nhà phê bình. Họ khen ngợi diễn xuất của dàn diễn viên cùng cốt truyện được kết hợp giữa hành động, lãng mạn và hài hước. Tuy vậy, Natural Born Killers cũng bị chỉ trích vì những hình ảnh bạo lực, được xem là tác phẩm cổ xúy hành vi phạm tội. Năm 2006, Entertainment Weekly đã xếp Natural Born Killers đứng thứ tám trong các phim gây tranh cãi của lịch sử điện ảnh.

Bộ phim nhiều tai tiếng đã khiến Coca Cola phải thay đổi cả chiến lược kinh doanh
 
 

Một cảnh bị đánh giá bạo lực của phim.

Những kẻ phạm tội trong phim được xây dựng với hình ảnh đầy cuốn hút, phong cách như một ngôi sao điện ảnh. Bộ phim cũng được cho là đã “truyền cảm hứng” cho những vụ giết người trên thực tế. Nổi tiếng nhất là vụ thảm sát ở trường phổ thông Columbine. Hai học sinh Eric Harris và Dylan Klebold đã giết hại 12 học sinh trong cơn cuồng sát của chúng với cách hành động rất giống các nhân vật trong phim. Chúng cũng mặc giống như Mickey Knox (diễn viên nam chính) trong cảnh mở màn của Natural Born Killers.

Đối với các nhà làm phim, dù Natural Born Killers gây nhiều tranh cãi, nó vẫn được coi là một tác phẩm thành công. Nhưng điều này thì hoàn toàn không đúng với nhà quay phim. Quá trình thực hiện xếp Natural Born Killers là một trải nghiệm đầy căm ghét với Robert Richardson.

Bộ phim bị cho là đã khiến nhiều tên tội phạm bắt chước.

Bộ phim bị cho là đã khiến nhiều tên tội phạm bắt chước.

Vợ ông lúc đó bị bệnh khi sinh con và tuyên bố sẽ ly dị nếu Robert Richardson đi quay Natural Born Killers. Điều đó đã xảy ra. Thêm vào đó, anh trai của Richardson rơi vào tình trạng hôn mê sâu khi phim đang được thực hiện.

Nhà quay phim Robert Richardson gọi thời gian quay Natural Born Killers là một cơn ác mộng và ông gần như phát điên với bộ phim này.

Một bên khác gặp “trái đắng” với Natural Born Killers là hãng nước ngọt nổi tiếng Coca Cola. Hãng này đã đồng ý quảng cáo thương hiệu của mình bằng cách xuất hiện trong các cảnh quay của phim. Ban đầu, Coca Cola tưởng hình ảnh của hãng sẽ xuất hiện trong đoạn nhân vật của Tommy Lee Jones xem Super Bowl trên truyền hình.

Bộ phim quá bạo lực đã làm ảnh hưởng đến các thương hiệu quảng cáo trong phim.

Bộ phim quá bạo lực đã làm ảnh hưởng đến các thương hiệu quảng cáo trong phim.

Tuy nhiên, những đoạn mà hãng nước ngọt xuất hiện đều gắn với những hình ảnh máu me bạo lực. Điều này nằm ngoài dự đoán của Coca và họ vô cùng tức giận. Hãng đã chủ quan không kiểm tra lại phim vì nghĩ điều đó không quan trọng, miễn thương hiệu của mình có mặt trong phim là được.

Sau đó, Coca Cola phải thay đổi hẳn một chiến lược phát triển hình ảnh - không gắn thương hiệu của mình với các phim quá bạo lực. Với các bộ phim mà Coca Cola tài trợ sau này, họ cũng kiểm tra hình ảnh của mình một cách kỹ lưỡng hơn.

Chi Chi

 
 
Gửi bài viết, câu hỏi tư vấn tại đây hoặc ione@vnexpress.net
 
 
goto top