iOne

© Copyright 2010 iOne.vnexpress.net, All rights reserved

® VnExpress giữ bản quyền nội dung trên website này.

Thứ hai, 11/11/2019, 15:55 (GMT+7)
Chia sẻ bài viết lên facebook Chia sẻ bài viết lên twitter

Chiêu 'đánh vào tâm lý' giúp hãng phim quảng bá 'Doctor Sleep'

Vì phần đầu tiên quá thành công, Warner Bros liên tục dựa hơi 'The Shining' để quảng bá cho 'Doctor Sleep'.

'Mượn danh' phim kinh dị nhất thời đại của 'The Shining'

The Shining ra mắt từ 1980, được chuyển thể từ tiểu thuyết của Stephen King. Trải qua gần 40 năm, đây vẫn là tượng đài của dòng phim kinh dị. Năm 2013, Stephen King viết tiếp câu chuyện, đặt tên cuốn sách là Doctor Sleep. Dưới bàn tay của đạo diễn Mike Flanagan, Doctor Sleep được đưa lên màn ảnh rộng. 

Có thể nói đây là một tác phẩm độc lập, chỉ có một vài chi tiết liên kết với phần trước. Tuy nhiên, hãng Warner Bros vẫn dùng tên gọi "hậu truyện của phim kinh dị nhất thời đại" để quảng bá cho Doctor Sleep. Nhờ đó, bộ phim lôi kéo được khán giả ra rạp và kỳ vọng phần mới nhất cũng xuất sắc xứng tầm tác phẩm năm xưa.

Thiết kế poster gợi nhắc đến 'The Shining'

Chiêu đánh vào tâm lý giúp hãng phim quảng bá Doctor Sleep

Tấm poster đầu tiên được đăng tải vào tháng 6/2019 cho thấy dòng chữ "Redrum" được viết trên tấm kính bị nứt. Nếu nhìn kỹ, toàn bộ hình ảnh đã bị lật ngược, kể cả thông tin về phim ở cuối poster. Thực chất, dòng chữ "Redrum" này đã xuất hiện trong The Shining và trở thành một trong những chi tiết biểu tượng của bộ phim. 

Lúc nhỏ, nhân vật Danny viết "Redrum" lên cửa phòng tắm. Cụm từ tưởng chừng vô nghĩa nhưng khi mẹ cậu bé nhìn qua gương mới phát hiện ra đây là chữ "Murder" (giết người) bị viết ngược.

Chiêu đánh vào tâm lý giúp hãng phim quảng bá Doctor Sleep - 1

Hai tấm poster được tung ra vào tháng 10 thậm chí còn gợi nhắc rõ ràng đến The Shining hơn. Tấm đầu tiên cho thấy cậu bé Danny lúc nhỏ, đang ngồi trên xe đạp. Trước mặt cậu là Danny phiên bản trưởng thành. Nền poster đẫm màu đỏ giống phân cảnh bể máu tràn ra hành lang - cảnh phim biểu tượng xuất hiện trong cả The ShiningDoctor Sleep. Hình ảnh này gợi ý Danny sẽ quay trở lại khách sạn Overlook để đối diện với nỗi sợ thuở nhỏ. 

Chiêu đánh vào tâm lý giúp hãng phim quảng bá Doctor Sleep - 2

Trong phần phim đầu tiên, nhân vật Jack bị ma ám không thể kiểm soát tâm trí. Ông cầm rìu truy giết vợ con. Khi người vợ trốn trong phòng, Jack phá cửa, ngó mặt qua và hô lên "Here's Johnny". Hình ảnh này một lần nữa hiện lên qua poster của Doctor Sleep. Màu nền vàng cũng gợi liên tưởng đến bản gốc. 

Các chiến dịch quảng bá

Để chuẩn bị cho phim ra mắt, Warner Bros đã có kế hoạch quảng cáo dày đặc suốt nửa năm. Hồi tháng 4, hãng cho những người tham gia sự kiện CinemaCon xem cảnh phim đầu tiên. Vài tháng sau đó, những cảnh này lại được chiếu trong buổi phát biểu tại CineEurope. 

Đầu tháng 10, kênh YouTube của Warners Bros đăng một đoạn phim ngắn tên "Hành trình của Danny" nói qua về những thứ ám ảnh Danny trong suốt quá trình trưởng thành và điều gì xảy ra khi anh gặp những người có khả năng thấu thị giống mình.

Đạo diễn Flanagan còn tổ chức một bữa tiệc đặc biệt chiêu đãi báo chí tại khách sạn Stanley. Đây chính là nơi dựng bối cảnh cho khách sạn Outlook ma ám trong The Shining Doctor Sleep

Khoảng một tuần trước khi khởi chiếu, Flanagan tổ chức buổi chiếu sớm để khán giả bắt đầu bàn luận, hy vọng có những lời khen ngợi để kéo thêm nhiều người xem khi phim chính thức phát hành. 

Đặc biệt, phim còn nhận được "chứng thực" của cha đẻ Stephen King. Trên tài khoản Twitter có 5,5 triệu người theo dõi, ông hoàng phim kinh dị không ngại dành lời khen có cánh: "Mike Flanagan vừa là đạo diễn tài năng, vừa là người kể chuyện xuất sắc. Anh ấy làm phim Doctor Sleep rất cuốn hút. Bạn sẽ thích bộ phim nếu bạn là fan của The Shining hoặc Shawshank".

Mặc dù có kế hoạch quảng bá bài bản, song Doctor Sleep lại có một tuần mở màn khá mờ nhạt. Phim ra mắt với 14,1 triệu USD ở Mỹ và 5,6 triệu USD toàn cầu - bằng một nửa kỳ vọng của Warner Bros, bị lép vế so với phim về chiến tranh Mỹ - Nhật Midway của đạo diễn Roland Emmerich.

Doctor Sleep đang công chiếu trên toàn quốc.

Thúy Anh

 
 
Gửi bài viết, câu hỏi tư vấn tại đây hoặc ione@vnexpress.net
 
 
goto top